Vào năm 2012 influencer marketing bắt đầu xuất hiện tại thị trường Việt Nam, những influencer lúc bấy giờ không có đa dạng như hiện nay mà là những người sáng tạo nội dung có sức ảnh hưởng đến công chúng, họ là những người trẻ có cá tính và truyền cảm hứng đến các bạn trẻ rất nhiều. Cùng với sự phát triển mạnh mẽ của influencer marketing trên toàn thế giới và tại việt Nam khiến cho những content creator dần phong phú và đa dạng lĩnh vực hơn như food blogger, travel blogger, beauty blogger, fashion blogger …

Vào những năm 2016 với sự xuất hiện của Micro influencer và Nano influencer cùng những nền tảng mạng xã hội đã định hình và thay đổi thị trường quảng cáo của các thương hiệu, doanh nghiệp. Khi mà các nhóm Celebrities, Mega influencer đã quá quen thuộc với người xem và đã được khai thác triệt để thì sự suất hiện của những influencer nhỏ như micro influencer và nano influencer lại tạo được hiểu quả truyền thông mạnh mẽ hơn.

Đến năm 2018 Micro influencer đang là những người dẫn đầu xu hướng quảng cáo đích thực khi mà các thương hiệu luôn sử dụng hơn 35% ngân sách cho những chiến dịch marketing sử dụng micro influencer. Trong thời điểm này các mạng xã hội luôn xuất hiện những hình ảnh, short video quảng bá sản phẩm, dịch vụ từ Micro influencer về rất rất nhiều lĩnh vực khác nhau. Bên cạnh việc bùng nổ của Micro influencer thì các đơn vị chuyên biệt về influencer marketing cũng bắt đầu xuất hiện như Hiip, MF Influencer, ViralWorks, 7Saturday …